Copia di fotoricettore – quanto è abbastanza?

Attualmente, ci è l’accettazione diffusa che un Web site è una parte integrante del programma di vendita di tutto il commercio. Inoltre, è accettato comunemente che la copia di fotoricettore sia una componente vitale di tutto il Web site. Ma quanta copia di fotoricettore è abbastanza?

Il volume puro di informazioni disponibili sul Internet è scoraggiante – spesso controproduttivo. Ci sono circa 550 miliardo documenti sul fotoricettore e giornaliere altri 7 milioni si aggiungono. Secondo un a.T. Kearney, lo studio di pubblicazione della rete (l’aprile 2001), operai prende così lungamente la prova di trovare le informazioni che costa alle organizzazioni a $750 miliardo annualmente!

Tuttavia la gente continua ad usarla. La riunione di informazioni è l’uso più comune del Internet (indagine di American Express, 2000). E sembra che le ricerche relative al lavoro siano fra il più comune, con 48% della gente che usando il Internet per trovare le informazioni relative al lavoro, in contrasto con 7% chi scomparti di uso (ricerca di lyra, 2001).

Interessante, tuttavia, la persona media visita nient’altro di 19 Web site in intero mese per evitare il sovraccarico di informazioni (netratings di Nielsen in gennaio 2001).

Così come accertate il vostro luogo siete uno di quei 19? Come rendete il vostro soddisfare utile senza farlo che sopraffa? Quello è che cosa questo articolo è circa…

1) conoscere il vostro pubblico (lettore o Search Engine?)

Pensare a se stiate designando i lettori umani (clienti potenziali) o i motori come bersaglio di ricerca. Ciò deve sempre essere una delle vostre primissime domande, poichè la risposta determinerà il vostro metodo per soddisfare.

Dovete pensare con attenzione al vostro pubblico. Nella maggior parte dei casi, sarà un’alternanza. Un alto posto di Search Engine è importante (o almeno favorevole) alla maggior parte dei commerci, in modo da un mezzo felice è richiesto. Le seguenti punte andranno un certo senso verso la fornitura del questo equilibrio.

2) renderlo conciso

Dire che tutto dobbiate dire, ma chiedere sempre, “posso dirlo con poche parole?„ il mondo letterario che può essere impressionato da scrittura complessa, ma gli ospiti non sono. Mantenerla semplice e mantenerla breve. Il vostro Home Page non dovrebbe essere più di 1 schermo lungamente. Cioè gli ospiti non dovrebbero dovere arrotolare. Le pagine successive possono essere più lunghe, ma provano a mantenerle ad un massimo di circa 300-400 parole ciascuno (circa 1 rotolo). Molta gente gli dirà che inoltre avete bisogno di 300-400 parole o di più sul vostro Home Page per un buon posto di Search Engine. Non fate. Se mettete a fuoco sulle giuste parole chiavi e generate molti collegamenti al vostro luogo, potete realizzare un alto senza perdere interesse dei vostri lettori’ tramite riempimento

Punta: per la maggior parte dei commerci, una buona regola empirica è di renderlo colloquiale. I produttori della vecchia scuola ed i produttori potenziali si oppongono alla copia colloquiale; non ascoltare loro. A meno che stiate scrivendo per un pubblico della vecchio-scuola, ritenere libero di scrivere come la gente comunica.

3) un oggetto per pagina

Su questo, entrambi i lettori e motori di ricerca accosentono. Non provare e non comprimere troppe informazioni su una singola pagina. Per esempio, invece di prova di dettagliare tutti i vostri prodotti ad una singola pagina dei prodotti, di usare la pagina per introdurre e di ricapitolare la vostra serie del prodotto, allora per collegarsi ad una pagina separata per prodotto. Questo senso, il vostro soddisfare sarà più facile da scrivere, i vostri lettori non saranno sopraffatti e potrete mettere a fuoco su poche parole chiavi (in modo da sui motori di ricerca otterrà un’immagine più libera di che cosa fate).

4) renderla scannable

Secondo uno studio 1998 del Sun Microsystems, leggere da un monitor è 25% più lento della lettura dalla carta. Di conseguenza, 79% degli utenti esplorano colto quando in linea. Così assicurarselo per accomodare l’esame. Usare le voci e le sottovoci. Evidenziare le parole e le sezioni importanti. Usare i elenchi puntati e le liste numerate. Usare le tabelle. Usare le statistiche. Usare la rientranza espressiva. Usare le brevi frasi. Per di più, essere costante nel vostro uso. Oh… e seguire le regole 2 e 3 qui sopra.

5) usare una struttura semplice del menu

Provare a mantenere il vostro menu ad alto livello (domestico, circa noi, i contatti, i prodotti, i servizi, ecc.) ad un massimo di circa 10 articoli (5-8 è ideale). Se avete troppe opzioni, il vostro luogo sembrerà non strutturato ed i vostri ospiti non conosceranno dove cominciare. In modo che un ospite da volere ritornare al vostro luogo, devono ritenere comode quando sono là. Devono conoscere che cosa prevedere. Se non possono identificare alcuna logica in vostra struttura del menu, riterranno sempre persi. Che cosa è più, questa mancanza di struttura rifletterà male sul vostro commercio.

Il Internet può essere una forma incredibilmente redditizia di promozione perché il costo per parola da pubblicare è così basso. Non essere imbrogliato nel pensiero più è più solo perché esso costa di meno. Il pubblico – persino motori di ricerca – non vuole tutto; vuole appena abbastanza.

Scrittura felice!